喜笑花生的品牌應用與通路夥伴。小農市場

Ryan 小農哲學
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圖片:【喜笑花生】必需保持品牌寬度,才有空間與各種型態的通路夥伴合作。

 

 

小農主意念茲在茲所要反複強調的是黑金剛花生對在地農業的價值,黑金剛花生不僅是台灣特有的花生品種,也是世界最重要的飲食資產之一。

 

我們將黑金剛花生品牌化為【喜笑花生】的最終目的,無非期望於建立台灣農產品未來永續發展的經營模式,黑金剛花生的獨特性讓它可以在國際市場上佔有一席之地,以這項農產品打先鋒,奠下國內外市場發展的通路基礎,未來其它台灣農產品皆可循其步伐較快速地前進。

 

因此【喜笑花生】的販售成績很重要,這項成績可以拿來檢驗小農主意現階段的運作步驟是否切符實際,是否經得起市場與消費者考驗,讓有志於台灣農產品的朋友們產生信心,而販售過程累積的經驗及通路拓展方式也值得注視,因為這不是紙上談兵,這些工作內容必而對台灣農產品的發展具有示範參考意義。

 

 直到2011年農曆春節為止,【喜笑花生】上市經過了一年時間,小農主意慢慢摸索,在品牌應用上作了兩方面的處理,其一是產品分級,【喜笑花生】由原本饋贈為目的的伴手禮,發展出個人及家人食用的便利包系列與咖啡館內的即食包商品,最後也供應了散裝商品;其次是市場分級,【喜笑花生】由誠品書店等文創通路開始上架寄售,其後依通路性質而與不同通路型態的業者展開合作。

 

這些不同型態的實體通路夥伴包括:

 

 

【喜笑花生】禮盒:

1.文創通路:誠品書店(20點)/台灣手工業推廣中心/台北藝術大學北藝風概念店/板橋林本源園邸/鶯歌陶瓷博物館/台灣文化園區松菸精品廊/華山1914創意文化園區CDPizza/三峽甘樂文創/台北信義公民會館「好,丘」/台東都蘭糖廠「好的,擺」/學學文創志業。

2.百貨通路:台北101購物中心小城故事/台北新光三越百貨A11館/台中廣三SOGO百貨/台南新光三越百貨西門店/高雄SOGO百貨。

3.旅運通路:桃園高鐵站雲林形象物產館/台中高鐵站雲林形象物產館/西螺道之驛/高雄美麗島會廊。

4.有機通路:天和鮮物/Les Gourmands珍嚮益有機店。

5.海外通路:香港九龍Goodies。

 

【喜笑花生】便利包:板橋林本源園邸/華山1914創意文化園區CDPizza/三峽甘樂文創/台北信義公民會館「好,丘」/Les Gourmands珍嚮益有機店。

 

【喜笑花生】即食包:鶯歌陶瓷博物館。

 

【喜笑花生】散裝(50)批發通路:台北迪化街正太藥行/高雄中街草本堂。

 

 

當然,絕大部份的工作進度仍落實於國內市場,除了香港這個城市,跟小農主意期許的國際市場尚有一段距離,不過沒關係,販售工作的基礎本來就該紮實,透過產品與市場分級的處理,【喜笑花生】這個品牌變得更有市場寛度了。

 

我們在採取行動時已可保有思考餘裕。

 

一步一步踏實前進,而其實,國際市場不遠。

 

在可看見的未來。

 

 

 

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